Trong nền kinh tế thị trường tự do, tiêu dùng trở thành thước đo giá trị cá nhân. Con người bị dụ dỗ bởi những món đồ xa xỉ, công nghệ đắt tiền, khiến cho họ lặp lại hành vi của Midas – biến mọi thứ mình sở hữu thành "vàng" mà quên mất giá trị tinh thần