Khi kết quả sau khi tung đồng xu trùng khớp với mong muốn hoặc đem lại điều may mắn, người ta có xu hướng ghi nhớ lâu hơn và từ đó củng cố lòng tin rằng tung xu là “thiêng”. Ngược lại, những lần tung không hiệu quả thì dễ bị lãng quên, tạo ra “thiên kiế