Theo thuyết này, con người ra quyết định không chỉ bằng lý trí mà còn bởi cảm xúc được kích hoạt đúng thời điểm. Phần thưởng “chín” – tức là được đưa ra vào đúng giai đoạn cảm xúc tích cực cao nhất – có khả năng tạo ra sự gắn kết mạnh mẽ hơn.Thời điểm c