Các nhà sản xuất kẹo không chỉ chú trọng đến hương vị mà còn đặc biệt quan tâm đến hình thức, bao bì và chiến lược marketing. Những chiếc hộp đựng kẹo ngọt được thiết kế tinh tế, sang trọng thường được dùng làm quà tặng trong những dịp đặc biệt. Bên cạn