Nhiều nghiên cứu tâm lý đã chỉ ra rằng những yếu tố như phần thưởng không đều (variable rewards), ánh sáng nhấp nháy và âm thanh tích cực đều tác động mạnh đến trung tâm khoái cảm trong não bộ, khiến người chơi dễ bị cuốn hút và khó rời khỏi trò chơi.6.