Truyền hình trực tiếp, đặc biệt là qua nền tảng số, không chỉ là hành vi tiêu thụ nội dung mà còn là hành vi tương tác xã hội. Người xem có thể bình luận, chia sẻ, thảo luận trực tuyến với nhau trong thời gian thực, tạo ra những cộng đồng yêu thể thao v