Trong thời kỳ hiện đại, rồng tiếp tục sống trong tâm thức dân tộc qua nhiều hình thức mới như biểu tượng doanh nghiệp, thiết kế đô thị (như Cầu Rồng ở Đà Nẵng), sản phẩm văn hóa (tranh vẽ, truyện tranh, phim ảnh) và cả trong các chiến dịch quảng bá thươ