Về xã hội, các vùng đất vàng trở nên đa dạng chủng tộc, tôn giáo và văn hóa. Song, sự cạnh tranh khốc liệt cũng dẫn đến bạo lực, phân biệt chủng tộc, khai thác lao động, thậm chí là diệt chủng bản địa. Người da đỏ tại California, thổ dân Úc và nhiều cộn