Việc đăng tải một video “siêu bùng cháy” và nhận về hàng nghìn lượt thích mang lại cảm giác kiểm soát, thoả mãn và giải phóng dopamine – chất dẫn truyền thần kinh tạo cảm giác hạnh phúc. Điều này dẫn đến hành vi lặp lại, hình thành “nghiện hiệu ứng cháy