Một vài tư tưởng tiêu biểu trong sách như:3.1 Sự trỗi dậy của chủ nghĩa tiêu dùngTrong thời kỳ kinh tế thị trường, đặc biệt sau Đổi Mới, Việt Nam chứng kiến sự gia tăng mạnh mẽ của tầng lớp trung lưu và người giàu mới. Kèm theo đó là xu hướng tiêu dùng