Một số startup công nghệ ở Việt Nam trong lĩnh vực thương mại điện tử từng thất bại do đổ quá nhiều vốn vào xây dựng hệ thống bán hàng trực tiếp (cửa hàng vật lý, đội ngũ bán hàng) nhưng không tính toán kỹ lưỡng chi phí vận hành, dẫn đến thua lỗ và phá