Theo nghiên cứu trong lĩnh vực hành vi tiêu dùng, những trò chơi có yếu tố “gần chiến thắng” như Giữ & Quay làm gia tăng dopamine – chất dẫn truyền thần kinh liên quan đến cảm giác phần thưởng. Điều này giải thích vì sao nhiều người chơi không thể dừng