Tại Việt Nam, các thương hiệu nội địa như Bibica, Hải Hà, Thiên Hương… đã và đang chiếm được lòng tin của người tiêu dùng bằng cách kết hợp giữa truyền thống và hiện đại. Bên cạnh đó, kẹo nhập khẩu từ Nhật, Hàn, châu Âu cũng tạo nên sự cạnh tranh phong