Trong ký ức của nhiều người lớn tuổi, kẹo là món quà xa xỉ mà chỉ dịp đặc biệt mới được nếm. Thời bao cấp, khi vật chất thiếu thốn, một viên kẹo dẻo hay kẹo sữa từ cửa hàng mậu dịch có thể khiến cả lũ trẻ tranh nhau. Ở nông thôn, tiếng rao "kẹo kéo đây!