3.1. Tính bản địa hóa trong lễ hội đèn lồngTrước “Gangnam Style”, PSY đã hoạt động âm nhạc nhiều năm và có một lượng người hâm mộ ổn định tại Hàn Quốc. Tuy nhiên, tên tuổi ông chỉ thực sự bùng nổ trên quy mô toàn cầu nhờ vào sự phát hành của MV "Gangnam