Nghiên cứu trong tâm lý học thần kinh chỉ ra rằng, khi con người nhận được phần thưởng nhanh chóng – như tiền thưởng ngay sau một hành động – bộ não sẽ tiết ra dopamine, tạo cảm giác hài lòng. Điều này khiến hành vi đó có xu hướng được lặp lại nhiều lần