Từ góc nhìn tâm lý học, vị ngọt có tác dụng làm dịu tinh thần, giảm căng thẳng và kích thích sản sinh dopamine – hormone hạnh phúc. Trong mùa Giáng Sinh, khi thời tiết lạnh lẽo và áp lực cuối năm tăng cao, những món ngọt từ Sugar Rush trở thành liều thu