Các nhà bán hàng hiểu rõ điều này. Họ thường quảng cáo các phần thưởng cực kỳ hấp dẫn (như điện thoại iPhone, tai nghe AirPods…) dù xác suất trúng rất thấp. Trong nhiều trường hợp, người tiêu dùng sẽ mua nhiều hộp liên tục với hy vọng “lần sau sẽ gặp ma