Khi người chơi chọn 10 số và trúng 9, họ sẽ có cảm giác “suýt thắng” dù thực tế là vẫn thua. Cảm giác này kích hoạt hệ thần
Từ đó, dễ thấy rằng “7 Down” và “7 Up” có xác suất thắng gần như bằng nhau và cao hơn so với cược vào đúng “7”. Tuy nhiên, tỷ lệ thưởng khi đoán đúng “7” lại thường cao hơn (gấp 4 hoặc 5 lần), tạo nên yếu tố