3. Mở rộng thương hiệu và sự đa dạng hóa4.1 Văn học và điện ảnh:Tác phẩm nổi bật nhất về hình ảnh chúa tể là bộ tiểu thuyết và phim “Chúa tể những chiếc nhẫn” của J.R.R. Tolkien. Trong đó, "Chúa tể Bóng Tối" Sauron là hình ảnh ám chỉ sức mạnh tuyệt đối