Không chỉ giới hạn trong các sản phẩm vật lý, khái niệm hộp may mắn còn lan rộng sang các nền tảng trò chơi trực tuyến (loot box), các chương trình khuyến mãi, hoặc các sự kiện livestream bán hàng. Vậy điều gì khiến loại hình tiêu dùng này trở nên phổ b