Tuy nhiên, phải đến thế kỷ XX, dưới ảnh hưởng của các chiến dịch quảng cáo (đặc biệt là của Coca-Cola từ năm 1931), hình ảnh Ông già Nôen mới trở nên phổ biến rộng rãi, gắn liền với mùa lễ hội và tiêu dùng. Từ đó, ông trở thành một biểu tượng văn hóa xu