Cụm cộng đồng này đóng vai trò như những người “influencer” trong việc quảng bá các sản phẩm thời trang, mỹ phẩm, đồ ăn vặt và đồ chơi sáng tạo. Điều đặc biệt là không cần lượng theo dõi lớn, các “node” nhỏ vẫn có khả năng gây ảnh hưởng trong niche mark