Đạo đức cá nhân và sự hy sinhNgười tiêu dùng hiện đại quan tâm đến du lịch xanh – du lịch bền vững. Họ ưu tiên các hoạt động không làm tổn hại đến môi trường, sử dụng dịch vụ thân thiện sinh thái, và có trách nhiệm với cộng đồng địa phương.IV. THÁCH THỨ