Ví dụ, trong khởi nghiệp, các doanh nhân thường trải qua ít nhất "7 lần lên" khi sản phẩm được đón nhận, gọi vốn thành công, khách hàng tăng trưởng mạnh – nhưng cũng phải chịu ít nhất "7 lần xuống" như thiếu hụt dòng tiền, nhân sự nghỉ việc, thị trường