Nghiên cứu hành vi người dùng cho thấy, yếu tố ngẫu nhiên kích thích mạnh mẽ hệ thống dopamine trong não bộ, tương tự như việc chơi máy đánh bạc (slot machine). Mỗi lần nhấp chuột để khám phá nội dung mới, người dùng trải nghiệm một cảm giác hồi hộp pha