Theo lý thuyết về hành vi tiêu dùng (Behavioral Psychology), các yếu tố như âm thanh hồi hộp, hiệu ứng hình ảnh khi chiến thắng, và các vòng thưởng bất ngờ làm tăng lượng dopamine trong não – khiến người chơi cảm thấy hào hứng, mong chờ và tiếp tục đầu