Nhiều sản phẩm cao cấp, từ xe hơi, đồng hồ, cho đến thời trang, sử dụng hình tượng tê giác để thể hiện sự mạnh mẽ, đẳng cấp và bền bỉ. Cách định vị này tác động lớn đến tâm lý tiêu dùng hiện đại – nơi mà niềm tin và bản sắc cá nhân ngày càng quan trọng.