Một trong những yếu tố quan trọng dẫn đến hành vi mua sắm thả ga là cảm xúc. Nhiều nghiên cứu tâm lý học chỉ ra rằng, mua sắm có thể là một phương tiện giúp con người giảm stress, tăng cảm giác hài lòng và tự tin. Cảm giác sở hữu món đồ mới mang lại niề