Trong thời kỳ này, NBA cũng bắt đầu mở rộng thị trường ra ngoài nước Mỹ. Các trận đấu giao hữu quốc tế, các chương trình đào tạo ở châu Âu, châu Á, châu Phi và đặc biệt là chiến dịch “NBA Global” đã giúp bóng rổ Mỹ trở thành sản phẩm giải trí toàn cầu.M