Cả hai hãng xe đều đang bước vào kỷ nguyên xe điện và tự lái. BMW đã đầu tư mạnh vào công nghệ xe điện với dòng i và thương hiệu phụ Neue Klasse. Mercedes cũng đặt mục tiêu điện khí hóa toàn bộ danh mục sản phẩm vào năm 2030, với kế hoạch mở rộng dòng E