Sự khan hiếm và không thể tiếp cận tạo nên giá trị. Đây là nguyên lý cơ bản của tiếp thị. Nhiều thương hiệu cao cấp như “Omakase” Nhật Bản đã áp dụng mô hình đầu bếp ẩn danh để tạo sự độc quyền và thu hút khách hàng cao cấp.Theo nhân học, việc giữ bí mậ