Sự mê hoặc bắt nguồn từ tính mơ hồ và khả năng khơi gợi trí tưởng tượng. Những điều không rõ ràng sẽ khiến con người suy luận, tưởng tượng và kết nối thông tin theo nhiều hướng khác nhau. Não bộ con người được lập trình để tìm kiếm mẫu hình và ý nghĩa,