Sức hấp dẫn của Vegas không chỉ nằm ở bề nổi mà còn gắn liền với khía cạnh tâm lý học hành vi. Các nghiên cứu chỉ ra rằng việc chơi trò may rủi trong sòng bạc tạo ra cảm giác phấn khích do sự kích thích dopamine – một chất dẫn truyền thần kinh liên quan