Một công ty tung sản phẩm ra thị trường khi chưa đủ trưởng thành (ví dụ: chưa hoàn thiện công nghệ, chưa hiểu nhu cầu khách hàng) sẽ đối mặt với rủi ro lớn. Ngược lại, chờ đợi quá lâu có thể đánh mất cơ hội. Xác định thời điểm “chín muồi” để tung sản ph