Tâm lý lún sâu (Sunk cost fallacy): Càng đầu tư nhiều, càng khó dừng lại vì muốn “thu hồi vốn”.Không dừng lại ở yếu tố công năng, Gem Elevator còn đặc biệt chú trọng đến thiết kế nội thất cabin – yếu tố thường bị xem nhẹ trong ngành thang máy. Với triết