Tâm lý học hành vi cũng chỉ ra rằng nếu phần thưởng lặp đi lặp lại quá thường xuyên hoặc quá dễ đoán, hiệu ứng củng cố sẽ giảm – vì vậy tính “chín muồi” cần được duy trì bằng sự bất ngờ và hợp lý.Sự sáng tạo táo bạo trong nguyên liệu và cách trình bày: